Hej! I denna analys visar jag dig hur e-handlare jobbar med funktioner för att favoritmarkera och spara intressanta produkter under köpresan.

👨🏻‍💼🔎 Detta är en del i min serie analyser av Sveriges mest omtyckta e-handlare.

Se alla delar →

Funktioner för att favoritmarkera och spara produkter som man fastnat för bidrar till enklare och smidigare köp. Det ger köpsugna personer möjligheten att fritt utforska ett stort produktutbud och enkelt återkomma till allt man gillar. Personligen älskar jag att kunna spara favoritprodukter, men så är jag också en analytisk person som gör mycket research inför varje köp.

Nyligen läste jag i Postnords rapport E-barometern 2023 att “för yngre [konsumenter] kan man säga att varukorgen fungerar som ett verktyg eller en minneslista, troligtvis för att de spenderar mer tid online. 13% av Gen Z använder varukorgen som en minneslista.” (Gen Z är personer födda mellan 1995 och 2012.)

Och då tänkte jag att det är ju inte helt optimalt att spara saker i en varukorg när det finns fina funktioner för att spara favoriter. Men det kanske inte alla e-handlare har? Så hur många har favoritmarkering och spara-listor?

Efter många timmars arbete kan jag nu presentera svaret på dessa frågor.

• Vilka e-handlare erbjuder favoritmarkering?
• Hur ser det ut?
• Krävs det konton eller inloggning?
• Många bilder och exempel på precis hur det ser ut.

Tips 1: Då denna analys innehåller många bilder så är det bäst att läsa detta på en större skärm, exempelvis en dator. Jag har försökt att optimera för mobilen också, men trots alla mina försök blir det inte lika bra som på en större skärm.

Tips 2: Du får gärna dela allt detta men skriv då att källan är www.zarko.se. Det har tagit mig många timmar att skapa detta. Tack 🫶

Exempel på favoritmarkering på produktkort

Det jag sett är att de flesta e-handlarna använder en hjärt-ikon som interaktionselement för favoritmarkeringen. En tydlig symbol som är lätt att förstå. Check.

Slutsats

18 av 20 e-handlare erbjuder möjlighet att favoritmarkera produkter

Min genomgång visar att det egentligen finns 3 olika grupper inom. Endast 2/20 e-handlare erbjuder inte favoritmarkering alls, men av de 18 som gör det är det en majoritet som kräver att man har/skapar konto för att kunna använda funktionen.

Scrolla ner för att läsa om fördelar och nackdelar med tvingande konton.

Favoritmarkeringens utseende

Här har jag satt ihop en översikt som visar vilka interaktionselement som används för att visa på funktionern “favoritmarkera” eller “spara till lista”. Det är vanligast att ikonen för favoritmarkering är ett hjärta, och att en motsvarande ikon för att komma åt favoriterna finns i toppmenyn,

Summering av utseende

• 17 har en hjärt-ikon
• 10 har ikon och text
• 7 har endast en ikon
• 1 har endast text

• 7 använder order “spara”
• 5 använder order “favorit”
• 1 använder ordet “önskelista”
• 1 använder ordet “inköpslista”

Favoritmarkering med det lilla extra

Under mitt arbete med att skapa den här analysen fick jag se många olika sätt att arbeta med favoritmarkeringar. Det vanligaste är att visa en hjärtikon för att markera en favorit, och en sida som listar favoritmarkeringarna. Men vissa e-handlare tycker jag gjorde det lilla extra.

Sellpy visar antalet favoritmarkeringar, kanske för att visa att sajten är levande och skapa ha-begär med ett litet hot om att någon annan kanske köper för dig.

H&M låter besökare skapa enkla Sparade listor utan att skapa konto, medan Styleboards med mer funktionalitet kräver ett konto. En liten morot kanske?

Boozt går all in med 3 olika sätt att ha koll på sina favoriter: en enkel lista med besökta produkter, en med favoriter, och en önskelista som man kan dela med andra. Allt utan krav på inloggning.